ARTEMISIA E LE 99 COLOMBE

Circa un mese fa mi è capitata tra le mani una lettera che Le Sorelle Nurzia inviavano alle aziende italiane perché pensassero, per gli omaggi di Pasqua, ai loro prodotti. Come era ovvio se si pensa alla situazione delle aziende abruzzesi delle zone colpite dal terremoto, lì è ancora apocalisse, e se si vive di quei mercati più che di quelli più ampi, la sopravvivenza si fa difficile. Tutto questo, pur se detto in modo molto dignitoso, si intuiva bene.

Da qualche anno gioco con un blog di cucina. Un impulso del tutto emozionale mi ha portato a scrivere a chi firmava la lettera, Mara Marinangeli progetti speciali per Sorelle Nurzia. Le dicevo che avevo, appunto, un blog di cucina e mi chiedevo se potevo fare qualcosa. Mara all’epoca sapeva poco o nulla di questo gastronomico mondo web, ma un impulso altrettanto emozionale la porta a rispondere con una lunga lettera piena di dolente speranza che ci fosse alcuno a riceverla, e nella lettera si rivolgeva a tutti i blogger, mondo del quale avevo accennato l’esistenza.

È una lettera che sa convocare: la diffondo, creo un blog apposito 99Colombe, cerco delle socie nell’impresa, prima Lydia di Tzaziki a colazione, poi Alex di Foto e fornelli (allora Cuoche dell’altromondo, poi durante il volo delle 99Colombe il suo blog cambia nome) e Francesca di Io e Nina. Qui so quello che faccio, e saranno ottime socie. Molte altre si aggiungeranno – cito Ornella di Ammodomio che cura il gruppo di fan di 99 Colombe su Facebook, Laura di Papavero di campo che dal suo blog ci accompagna in tutte le giornate di volo, ma oltre loro molte blogger e alcuni blogger ci sono compagni e vicini con diverse iniziative; moltissimi seguono, si aggregano, promuovono il progetto. Presto è un fitto stormo.

Cominciamo a chiederci cosa stia succedendo. 99 Colombe era una barchetta che si è avventurata in uno spazio che poteva essere vuoto, e avrebbe potuto colare a picco. Invece incontra un grande mare fitto di pesci, sirene, tritoni e benevoli mostri marini, come Facebook. La barchetta incontra un vento favorevole, e tutta questa popolazione marina la accompagna, la spinge, la porta a conquistare due risultati essenziali: piovono ordini alle Sorelle e si fa cassa, e al contempo la conoscenza del marchio e dei suoi prodotti si diffonde. Tutto questo avviene a spron battuto, direi che nella prima settimana già molto era fatto, e oggi, a una settimana dalla fine dell’impresa, stiamo solo conducendo in porto il blog, cosa che avverrà il 6 aprile con un evento finale, la pubblicazione in contemporanea di ricette, racconti, disegni, emozioni che usino o evochino un prodotto Nurzia.

Questo ci fa riflettere. Il web risuona di un grande ciacolio che spesso sembra irrilevante, pettegolo e perfino irritante, ma se si propone un’idea, ecco che una fitta trama di relazioni, che quel chiacchiericcio è andato creando, si attiva, si mobilita e si volge a uno scopo. Non si giudica un villaggio dalle chiacchiere al bar, ma da ciò che i suoi abitanti sono in grado di fare quando si propongono un obiettivo condiviso.

Ancora una nota, prima di chiudere momentaneamente – sto con le valige in mano per andare in Borgogna per una settimana, continuerò a seguire, ma con meno possibilità di connessione. Abbiamo sottoposto l’azienda a una notevole pressione. Timeo Danaos et dona ferentes, diceva un mio zio che ogni tanto sentenziava in latino. Temo i greci e i loro doni (pericolosi, si trattava del cavallo di Troia). Siamo stati, nel nostro slancio simpatizzante e benevolo, anche intrusivi, pressanti, esigenti; non poteva che essere così. L’azienda ha retto bene. Adesso il testimone passa a lei e alla sua capacità di rilanciare quanto è stato fatto. Questo dà la misura della grande differenza tra beneficenza e solidarietà; nella confusione tra le due, le colombe, nessuna colomba è caduta. Congratulazioni alle colombe e all’azienda, auguri a tutti.



colombe di Artè